因为喜欢发推特Twitter,特斯拉老大马斯克被注上Twitter狂魔的称号。

  根据去年7月的统计,2011年到2018年7月马斯克发了4925条推特,而且是没日没夜的发,无论工作日的白天还是某个夜深人静的时候,他都在发推特。

  多名特斯拉员工对硅星人介绍,在许多内部会议上甚至是公开的发布会前,马斯克都会“争分夺秒”埋头看手机,除了处理邮件,就是发推特。“他很喜欢多线工作,能同时处理很多事情。”

  马斯克的推特谈论的内容也五花八门。他会对各种新闻第一时间作出回应。比如去年著名导演斯坦-李去世后,马斯克在消息发出20分钟内就发了缅怀的推特,比一些新闻机构的反应还快。他还会用推特和(前)女友“调情”,去年5月在推特上莫名其妙的一个AI梗,让外界挖出他和歌手 Grimes 的亲密关系。

  而与其他名人用户对推特的用法最大的不同是,马斯克超过六成的推文是在回复其他人的推特,互动率极高而且不分对象:他和粉丝数低于150的普通用户的互动与和那些粉丝超过2000人的用户互动次数基本相同。

  这其中,有很多是特斯拉的车主或支持者。推特成为马斯克的营销阵地,这也让特斯拉有了更忠实的粉丝。

  “马斯克的推特让人感觉到他是个有血有肉的人,而不是那种不说人话的由公关运营的CEO账号。”一名特斯拉员工曾对硅星人描述。“他是我们最棒的市场营销人员。”

  但遗憾的是,这个伟大的“营销人员”还是特斯拉的CEO。

  “只有当我的推特可能影响股价走向时,才会进行提前审查。”马斯克曾解释说。他认为,除此外的其他情况,都是他的言论自由。但现在看来,马斯克对“什么会影响股价”这事并没有很好的判断。

  虽然马斯克在推特上一向心直口快,但真的变的“暴躁”和富于攻击性则始于一年前,特斯拉股价也开始不断“遭殃”。事实上,有时他所说的事情与特斯拉并无关系,但只因特斯拉是他掌管的多个公司中唯一的上市公司,人们只能都将愤怒发泄到它的股价身上。

  根据分析,去年5月马斯克的发推数突然涨了4倍,以前平均每个月发不到100条,这个月却突然增到了近400条。

  在此之前的4月1日,马斯克在愚人节开玩笑称特斯拉“尽管非常努力融资,包括最后时刻尝试靠贩卖复活节彩蛋维持,但依然彻底破产了。非常破产,破产到你没法相信”。

  但似乎一些投资人并没理解这个笑话,导致特斯拉股价大跌。

  不过马斯克倒是说对了一点,那就是特斯拉当时的确急需资金。但马斯克在5月的财报会议上却明确拒绝融资,而是相信特斯拉即将转亏为盈,并可以因此自己转起来。

  似乎也正是马斯克和华尔街的这个矛盾,让他变得暴躁。据 Quartz 报道,特斯拉5月的财报会议成为马斯克“明显变得与此前表现不同”的转折。当时,马斯克在财报会议上直接打断了一名分析师的提问,并粗暴地称对方的问题“无聊且愚蠢“。

  之后,一切一发不可收拾。