怎么上Twitter资讯:某品牌饮料在Twitter推特噱头营销:过分了!它在社交网络Twitter推特上的惊人之举,是用尿和自身产品进行关联营销。居然还是自己主动策划的,并且对结果颇为满意,你相信吗?

  Vita Coco是个诞生于美国的椰子水品牌,在2014年也进入了中国市场。不过作为一种相对小众的饮料品类,并不是所有人都喜欢它的口味,而它在Twitter推特上噱头营销似乎成了一种理所当然。

  在美国,仍然有许多人觉得它喝起来相当怪异,一个名为Tony Posnanski的网友,是Vita Coco的著名黑粉,他曾经在2013年真情实感地发布了一篇500多字的文章,表达对这款饮料的厌恶。最近,他又在社交网络上发布了一连串对椰子水的攻击,“恶心”“你是饮料界的奇迹,应该感到尴尬”,面对Vita Coco官推让他再试试的邀请,他怒喷“我宁愿喝社交媒体小编的尿,也不想喝椰子水”。

  Vita Coco:我给你寄一些产品吧,不要不试就拒绝它Tony Posnanski:省省吧。我我宁愿喝社交媒体小编的尿,也不想喝椰子水。对此Vita Coco的回应让很多人大跌眼镜——它真的在Twitter上po出一张带有品牌logo的“尿液”照片,并且问对方要地址。很快,便成为了这家公司有史以来最火的一条推文,收到28000多个赞。

  Vita Coco:地址?有网友疑惑这可能不是真的尿,也许是黄色的菠萝汁或柠檬水,毕竟,对于一个品牌官方社交账户来说,直接用尿回击不喜欢自己的用户,相当算得上是一次“在危险边缘试探”的公关举动。

  但这家公司的品牌总监Allison Finazzo回应称,这的确是尿,而且是一个精心策划的营销噱头。

  事实上,这条看上去挺危险的推文,是这个品牌近期名为“你不可能讨厌(Impossible to Hate)”品牌营销活动的一部分。Vita Coco在去年推出了一款名为Pressed Coconut的新产品,不同于之前椰子水清淡的口味,新产品加入了椰肉成分,口味更像椰汁。

  Vita Coco Pressed Coconut“对于我们来说,这是一个招揽消费者的好机会,可以吸引之前拒绝品尝的椰子水的人尝试。”Allison Finazzo说,这是新一轮营销活动最大的动力。这家公司还拍摄发布了一段视频,找来那些负面情绪很多的网友,让他们品尝产品,面对镜头,网友不得不承认“还可以接受”“好吧,如果别人送我我就喝喝看咯”。

  虽说看起来有摆拍的嫌疑,但Vita Coco这样疯狂安利产品的行动,以及社交网络上博出位的噱头可以说很另类了——而这或许是不同于大公司的优势。