​​　　“无所畏惧，数据心中有火，中奔眼里有光。后浪”5月3日晚，究竟B站凭借《后浪》再一次破圈而出。拍中对于该演讲视频，数据有人说感动，中奔有人说肉麻，后浪有人说无感，究竟也有人发问：谁是拍中“前浪”？谁是“后浪”？《后浪》戳中了谁？

　　5月3日晚，B站推出了视频《bilibili献给新一代的数据演讲<后浪>》，由国家一级演员何冰演讲，中奔以上一代的后浪口吻鼓励年轻一代，演讲视频与B站UP主们的究竟视频素材混剪。当晚，拍中该视频在微博、朋友圈、抖音等社交平台刷屏。截止发稿前，《后浪》在B站的播放量已经达到1100万，有超过18万条弹幕和近90万次转发，稳居B站全站排行榜的榜首。

　　随着演讲视频《后浪》的刷屏，“后浪”一度成为传播热词，据微热点（wrd.cn）数据统计显示，自5月3日晚间“后浪”的热度在不断攀升后于凌晨回落，在5月4日热度迅速升高并达到峰值93.75，且在5月5日及5月6日仍具有一定热度，可见，“后浪”的“霸屏”具有持续性。

网友质疑 “前浪”转发 “后浪”看戏

　　“后浪”的“刷屏”也引发了一个有趣的现象：有网友指出，在部分人的朋友圈，转发该视频比较多的是80后和90后，而作为B站主要用户的95后和00后，却很少在朋友圈进行转发。有网友发出了“为什么朋友圈里转发《后浪》的大多是叔叔阿姨？”的疑问。也有网友觉得《后浪》中提及的“1.3亿B站年轻人”并不会买账，并“操心地”在B站将“后浪”进行不同版本的演绎。

　　从“后浪”“遇见”“青春”“时代”“有幸”等传播热词可以看出，《后浪》所传达的正能量得到了网友们的认可；而“反叛”“质疑”“是谁”“阿姨”等传播热词则反映了网友对“前浪”与“后浪”谁才是受众的讨论；“哔哩哔哩” “bilibili”“哔哩哔哩弹幕网”的出现也体现了网友对视频发布者的关注。

和而不同 B站成“最浪”赢家

　　这则由《后浪》而引发的现象级“刷屏”为B站带来了惊人的广告效果。5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，市值暴涨6.7亿美元，约48亿人民币。距B站上一次现象级“刷屏”仅仅过去了5个月，手握1.3亿年轻人的B站，似乎正在撕掉小众标签加速破圈。

　　B站一直是年轻人的代名词，艾瑞数据显示，B站用户年龄中，24岁以下占比43.73%，25-30岁占比33.91%，这表明B站90后占比已达到77.64%。随着其快速发展，B站需要吸引更多年龄阶段的用户，丰富用户人群，打造一个“和而不同”的平台。

　　而这次《后浪》的传播，用“前浪”的口吻与“后浪”进行对话，让以用户年轻化著称的B站在“讨好”90后的同时也吸引了许多70、80后的目光，B站在“破圈”方面的潜力也被许多“大佬浪”们看懂了。

　　从广告营销角度来看，这正是B站乐于见到的结果，网友的每一次点击、转发、讨论，都将扩大B站在不同年龄与不同圈层的影响力，成为加速其“破圈”的助推器。正如《后浪》主要策划人之一、B站市场中心总经理杨亮在5月4日接受@红星新闻 的采访时表示，“君子和而不同，年轻人应该容得下更多元的审美和观念。”

微热点数据说明：本报告由微热点撰写制作，数据来源于微热点、新浪舆情通、铀媒等蜜度信息旗下大数据产品，部分引用外部公开数据与资料。欢迎引用及转载本报告，请注明来源。​​​​

(责任编辑：探索)